知识产权报记者 刘 超
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业内人士指出，长期以来中国文化产业的投资吸引力很不景气，很多资金仍然把目光锁定在利润空间渐小的传统产业，而对文化产业的快速增长信心不足，或者过分夸大对其投资的风险。因此，许多文化企业难以得到金融方面的支持，资本投入不足已经成为制约我国文化产业发展的“瓶颈”。
“最近5年，国民文化购买力大增，文化产品的消费增长已超过传统物质消费增长16个百分点，文化产业已成为经济增长的新亮点。”日前，国家新闻出版总署副署长柳斌杰在第三届中国文化产业新年论坛上指出，加强文化产品和市场的整合，将为我们建设和谐社会发挥重要作用。
此次在北京大学举办的“第三届中国文化产业新年论坛”，由北京大学文化产业研究所和国家文化产业创新与发展研究基地联合主办，论坛的主题为：“和谐社会与区域文化产业”。国家有关部门领导、文化产业知名专家学者、企业代表、跨国传媒集团代表等逾百位代表分别在主论坛和6个分论坛精彩演讲。
文化产业成为经济热点
据了解，文化产业在发达国家已经成为支柱产业“文化立国”成为各国政府的重要战略。2004年美国的文化产业年经营总额达几千亿美元，文化产业增加值占GDP的18%～25%，在国民经济中比重居第四位；日本和韩国分别达到了18．5%和15%。在我国，人们也越来越清楚地意识到以信息产业、数字娱乐、影视出版等为主要内容的文化产业所蕴含着的巨大经济潜力，发展文化产业已成为我国经济的一股新浪潮。“随着我国国民经济快速发展，全国越来越多的人认识到文化产业在区域经济增长和区域产业结构调整中的重要作用，发展文化产业在十一五规划中占有重要的位置。”北京大学文化产业研究所所长叶朗教授指出，文化产业已成为21世纪最具潜力的产业。
目前，随着国家开启通向文化产业诸领域的政策通道，越来越多的企业被吸引到文化产业之中，文化产业开始在引领中国区域经济发展方面发挥出不可忽视的作用。目前，全国有17个省市相继提出将文化产业作为经济支柱来培育，云南等走在前列的一些省份文化产业产值已经占到本省GDP的4%～6%，成为地方经济新的增长点。据统计，2004年我国文化产业的总产值已经达到了1．2万亿人民币，加上其相关服务，总产值达到了2万亿。
文化产业需要金融支持
但是作为一个新兴产业，我国文化产业正处在全面提速和融入国民经济发展总体战略的全新阶段，文化产业整体比较分散、孤立等现象仍比较普遍；许多文化企业的规模上去了，但生产力没有上去，尚未形成企业集团发展的有利的市场体系。
同时，与欧美国家相比，我国的文化产业占国内生产总值的比例仍然偏低，例如，美国的电影和音乐已经成为美国第二出口板块。美国统计局的资料显示，电影和音乐全年全球收益559亿美元。
一些业内人士也指出，长期以来，中国文化产业的投融资环境很不理想，很多资金仍然把目光锁定在利润空间较小的传统产业上，而对文化产业的投资回报没有引起足够关注，或者过分夸大投资风险。因此，许多文化企业难以得到金融方面的支持，资本投入不足已经成为制约我国文化产业发展的“瓶颈”。
文化产业亟待全球化
如何解决中国文化产业发展中所面临的困境，如何抓住历史发展机遇，充分发挥文化产业在构建我国“和谐社会”中的重要作用等，这些都成为与会人士关注的热点。
“要开拓外向型发展的道路，把文化产业融入到全国、全世界。以全球化的发展眼光，进一步把文化产业的对外开放与经济社会的全面开放结合起来。”中共云南省委副书记丹增介绍到，拥有丰富传统文化资源的云南省就坚持将自身特色文化放在首位，积极加强区域经济协作，大力拓展国内外市场。据悉，2005年云南省的文化产值达到了170多亿，占GDP的4．1%，预计今年的文化产业产值可能要达到240个亿，可以达到GDP的5．5%。日前，云南省还与北京大学文化产业研究所签订了战略合作协议，实现了文化产业领域产学研的有机结合。
德意志环球银行董事、总经理、中国部主管翟隽则指出，要壮大文化产业，就必须打通文化资本市场的通道，逐步形成多元化的投融资体系。在此基础上，一批具有文化产业的精英集团必将通过海外融资和股市融资，发展成为世界先进的文化产业集团。例如，2004年以12．25亿的品牌价值跻身“中国500家最具价值品牌”排行榜的民营娱乐公司华谊兄弟，就是通过募集大量的资金，走“大制作＋大投入＋大产出”的电影产品路线，从而带动整个公司价值的巨大提升。
此外，针对目前区域文化产业存在的，如行业区分明显，没有有效实现资源互补，缺乏创新，文化产业结构单一等等问题，一些专家则认为，应该进行区域文化产业的模式创新，打破行业壁垒，促进行业互动，打造主流文化品牌；同时，还要整合历史文化资源，打造区域文化特色品牌。
“中国有五千年的历史文化，有丰厚的物质和非物质文化遗产。”北京大学副校长张国有在论坛上表示，在有效保护的前提下，我们应该把中国丰富的、独特的、珍贵的文化资源，加以合理开发、包装，通过市场途径，使之转化为全世界亿万人都能享受的文化产品，从而把中华文化推向世界。
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